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获小米科技战略,,参与《悟空传》,这家,能吃下二次元营销这块蛋糕吗?

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发表于 2017-8-29 09:25:55 显示全部楼层
作者/小羊
一家今年3月才成立的,,仅仅在三个月后就拿到了微影时代、信文资本和小米科技的近千万元天使轮,;暑期档短短两个月,团队接了超过6部影视剧作的二次元营销。
“行业里都说我们是一家不要命的,。”
米泛娱乐创始人蒋璐笑着告诉剁椒娱投(ylwanjia),当初创业怀着尝试的心态,以二次元营销来切入影视市场,如今越来越觉得这里大有空间。
其实剁主也发现,除了动画电影,近期越来越多的真人电影也喜欢使用二次元营销,比如《我是马布里》《王牌特工2》等都有推出二次元宣传物料。此前《七月与安生》也专门做了二次元向的宣传策划,在二次元音乐社区发布单曲《飞鸟和她》。
蒋璐表示,二次元营销其实主要是面向年轻用户,而优秀的营销作品,是可以通吃全年龄段的。
团队成立之初,米泛就做了《忍者神龟2》的二次元营销, 后来陆续接了《悟空传》《父子雄兵》《绝世高手》《声之形》等项目。
此次拿到资本的助力后,米泛将加强版权运营板块,以及完善基础业务的“看家护院”。其中,腾讯系的微影时代会为其提供项目资源,腾讯动漫、QQ等二次元平台的支持;而小米科技则提供渠道资源。
参与《悟空传》《声之形》,
要把“蓝翔”二次元影视化
蒋璐是一个年轻的“老”电影人,89年出生,但之前已从事过电影,、宣传、发行各个环节的工作。在创业之初,其实她对二次元营销也只是一个尝试的心态,“我带着三四个人在做《忍者神龟2》的过程中,发现二次元营销还是很大空间可以做的。”
米泛娱乐创始人蒋璐
据了解,在《忍者神龟2》的营销上,米泛联手虚拟偶像洛天依,翻唱影片主题曲《破影而出》,这是洛天依首次在大荧幕献声,MV发布仅一周,全网播放量已破百万。
之后,米泛陆续接了《逆袭之星途璀璨 》《父子雄兵》《绝世高手》《悟空传》等项目。其中在项目《闪光少女》的宣传上,米泛把影片中的真人角色千指大人 ,塑造成了虚拟偶像 ,作为二次元形象在B站和百度词条衍生出来,与粉丝形成互动。
A站、B站、微博、贴吧、QQ,是二次元营销的主要阵地,此外米泛还会与up主资源合作。
目前,团队正在做《刀剑神域》《声之形》项目,其中《声之形》邀请声优和窦靖童献声电影,并在线下与粉丝互动。
有趣的是,米泛还拿到了蓝翔品牌内容,独家授权。
“学挖掘机学校哪家强?这里山东找蓝翔”这句话相信大家都很熟悉,曾在网络上,一时,“蓝翔技校”多年来也被网友津津乐道和,。
(图片来自网络)
蒋璐认为,这是一个自带网红体质与天然自来水大的超级品牌,深得90后吐槽大的欢心。除了传统宣传,在二次元领域也有一定市场。
接下来,“蓝翔”这个IP,将被,成更贴近90后二次元喜好的漫画、网剧、网综及短视频,而蓝翔也会以,的形式参与到具体的内容项目。
二次元用户突破3亿,
但市场还不够懂他们
最近几年,二次元用户人数在不断增长,来自艾瑞,的数据显示,20,,人数将突破 3亿。
如此庞大的市场,用户却很拿捏,这似乎成了行业普遍面临的难题。比如二次元社区B站的商业化一直走得小心翼翼,但用户变现依旧困难。
这其中,最大的原因,可能就是市场对这个群体的了解并不深。
蒋璐也坦言,这个特殊的群体并不是很容易就能hold住的,一切还要在探索总结经验。
现在,摆在米泛面前最大的难题就是人才。其实在整个行业内,既懂二次元,又懂影视的人才普遍都很缺乏。
在米泛的二次元团队里,成员有对声优感兴趣的;有拥有几万粉丝的Coser、up主、腐女等;还有影视,出来的。“我很喜欢混搭”,蒋璐表示,这是一个慢慢磨合、互相补足的过程。
未来,米泛不会仅仅定位于营销层面。上游做一些IP的孵化和运营,,比如近期他们正在与,IP方洽谈引进片在国内的版权运营和二次元营销;中游做轻营销;下游也会涉及内容,。
“垂直于年轻人领域的mini studio”这是蒋璐对米泛的定位。
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