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郑晓龙变“吃瓜群众”、段奕宏自黑长相着急,《,起来嗨》为何能让明星嗨翻天?

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发表于 2017-11-8 13:42:13 显示全部楼层
作者/蔡珊妮 编辑/曹乐溪
“怎么就播完了?一定要出第二季啊啊啊!”近日,全网首档明星损友爆料综艺《,起来嗨》收官,不少网友直呼看不过瘾!
节目最后,邀请了最近在优酷热播的《急诊科医生》四位主创,小娱看完之后直接被萌萌哒的“真吃瓜群众”郑晓龙导演圈粉,江珊、王珞丹Freestyle搭戏主持人撒贝宁的“尬演”亦令人捧腹。
《,起来嗨》无论从内容、形式还是主持风格上,都让人不禁联想到当年盛极一时的,综艺节目,包括《康熙来了》、《我猜》、《国光帮帮忙》。这些节目的成功秘笈,正因为擅长“人设自我,”,你看小S就知道了——在节目中各种放飞自我,讲污段子,抖机灵,让观众大跌眼镜原来女明星还能这样……
观众爱看什么?无外乎真实二字。《,起来嗨》正是捕捉到了这一精髓,以“,不能落灰,自信才敢自黑”为口号,让明星“互黑”爆料剧组趣事同时,亦能抽丝剥茧地带领观众走进台前幕后,妥妥入了剧集的坑。人设,、八卦,、影视宣发,一举三得。
在刚结束不久的优酷秋集大会上,阿里大文娱CEO俞永福也强调了优酷与“一个大文娱”之间相互生态赋能的作用。由优酷和阿里影业共同出品的《,起来嗨》,能否“好风凭借力”,直冲新潮网综的“青云”?
有笑有泪、有料也有科普,
《,》是怎么嗨起来的?
《,起来嗨》是由优酷与阿里影业,出品的国内首档明星剧组尬聊脱口秀。说是尬聊,其实场面很嗨,节目另辟蹊径,在综艺节目中嵌入影视宣发的功能,请到热门电影、电视剧的大咖主创齐聚一堂,来一场并不严肃甚至充满自黑与爆料的对谈,让看惯了正经八百访谈的观众眼前一亮。
在自黑文化已然成为流行语境的当下,敢于自黑不仅源于自信,更是因为能够接纳自我的不完美,这样的人往往显得更加真实可亲。《,起来嗨》的最大看点,正是抓住了这种,心理,让人前光鲜明星,通过自黑、互怼的方式解锁多面人格。
比如冯小刚,平时看上去一脸严肃,更是被爆“脾气阴晴不定”,原来是因为在《芳华》拍摄期间,他为了采取最佳自然光,跟天上突如其来的乌云过不去。主演还爆料冯小刚爱哭,因为道具作假而哭,青宴也哭,一个年纪半百的男人这么容易动情,不由得让观众刷新对冯导的认知。
前几期,电影《羞羞的铁拳》的主演马丽、艾伦、薛皓伦到访,马丽遭艾伦爆料她夹娃娃的时候,竟气急败坏地砸了娃娃机,让人见识了马丽“女汉子鼻祖”非浪得虚名;而马丽也反唇相讥,笑话艾伦下巴短,还爆料他曾找过整容医生被拒……两人相互开黑笑料不断,马丽的女汉子形象和艾伦的羞羞气质更深入人心,亦给电影做了最佳的宣传注解。
不过,《,起来嗨》虽然以互黑、八卦为看点,但并非一味追求无下限的舌,而是有节制的爆料。最新,,当神秘爆料人指出郑晓龙导演“其实很胆小”,憨直的郑导直接用了“色大胆小”一词自黑,不仅让女主持人孙骁骁捏一把冷汗:导演……您可别爆料人还没说话,您倒是自爆了啊。而撒贝宁反应更为灵活,重新解读“色大胆小”,即对美好的事物充满渴望,同时又能克制地去呵护。
由此可见,一方面节目在乎劲爆的真实,唯有自黑互损,打碎人设才能戳中观众的“嗨”点;另一方面,节目也能恪守节,在嘉宾和观众high到一定程度时能拉回情绪,不至于打扰嘉宾的,,或者造成观众负面观感体验。
虽然节目组从一开始就哭穷,主持人黄子佼还下跪求金主爸爸赶紧上门。然而,从历任嘉宾的阵容来看,几乎都是精挑细选。
第,就请来了《三生三世十里桃花》刘亦菲和杨洋,双方的咖位和人气都是毋庸置疑的;紧接着,郭富城、冯小刚、马丽、潘粤明、段奕宏、马思纯、王珞丹也相继登场,连好莱坞明星奥兰多·布鲁姆都来了。这架势,简直是网综里的,配置。
豪华阵容的背后,反映的其实是优酷和阿里强大的人脉资源关系网。将明星效应与自黑文化巧妙结合,流量卡司为节目,话题,而节目效果反哺影视宣发,双赢局面。
除却窥探大明星不为人知的一面,节目在内容和环节设置上亦是相当走心。《芳华》主创集体合唱《那些花儿》,让冯小刚导演不禁跟着泪目;《急诊科医生》那期特意请来专业,,现场演示CPR心肺复苏具体作。
有笑、有泪、有料也有科普,观众看完不再只为爱豆打call,而是全方位了解了台前幕后的故事,以及主创所要传达的理念。
从小切口看大文娱,
《,》以精准宣发撬动网生受众
在艺恩发布的《2017消费升级时代下的影视内容行业趋势洞察》报告中指出,互联网时代,内容,逻辑更加注重垂直细分化需求和用户粘。而今年的爆款网综,无论是说唱类选秀的《这里有嘻哈》,还是萌娃宠物《小手牵小狗》,无一不在彰显垂直类综艺节目的潜能。
切口越小,对于受众需求把握越是精准。《,起来嗨》直接奔着影视宣发的目的,“有的出品方,有料的嘉宾,有口才的主持”,为好的电影、电视剧作品宣传开渠。
传统的宣发,依靠综艺节目增加,亦是重要一环。然而,有的节目定调比较泛(如《,》、《天天向上》),有的属专一(如《奔跑吧》、《极限挑战》这种户外竞技节目),用户粘是针对节目本身的,不一定为带动影视作品产生显著贡献。
而像《,起来嗨》这种垂直节目,受众群体指向经常刷剧看片的网生一代,节目,就是围绕影视剧集设置了一系列环节,没有被游戏或各种插科打诨带偏目的,可谓是做到内容精准投放。而节目中让明星主创大胆呈现出日常不多见的一面,比如让郑晓龙嗑瓜子,杨洋做抻面小哥,段奕宏自黑“长得很着急”,让大家见识到明星幕后的种种萌点。
一开始,观众可能会以为《,起来嗨》走的是常规“自产自销”模式,像《三生三世十里桃花》、《芳华》等片都是阿里影业参与出品或分账,而剧集《白夜追凶》、《将在上》则是优酷平播。
然而,这显然不是《,起来嗨》的真正目的。正如阿里影业定位于做新基础设施,,为电影行业所有内容从业者提供服务一样,优酷与阿里影业,这档节目也是希望能够打造面向网生受众的宣发平台,探索大文娱影剧综联动营销的新玩法。
因此,节目中除了阿里影业、优酷出品的内容,还有,来自来自,,的优质作品,像《引爆者》、《破·局》、《转型团伙》等等,节目最后,,更是请来台网联播的大剧《急诊科医生》,说明节目瞄准更大范围的影视市场,为有需求的内容方开辟,新颖且精准的宣发手段。
而抱怨节目播得太快的网友也不用着急,第二季不仅会来,而且来势汹汹。优酷刚在秋集台上宣布,将《,起来嗨》重新定义为“宣发综艺”。第二季,团队也全面升级,由打造过《火星情报局》的班底银河酷娱刀。
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